استراتيجية إعادة الاستهداف (Retargeting) الفعّالة
استراتيجية كاملة لإعادة الاستهداف تحول الزوار غير المحولين إلى عملاء.
مقدمة
97% من زوار موقعك لا يتحولون في الزيارة الأولى. إعادة الاستهداف تعيدهم.
ما هو Retargeting؟
إظهار إعلانات لأشخاص زاروا موقعك أو تفاعلوا معك سابقاً لكن لم يتحولوا لعملاء.
أنواع الجماهير لإعادة الاستهداف
1. زوار الموقع
- كل من زار موقعك
- مدة 30-90 يوم
- الأكثر فعالية
2. تفاعلوا مع محتواك
- لايك/تعليق على منشور
- شاهد فيديو
- مدة 365 يوم
3. عملاء سابقون
- ارفع قائمة عملائك
- استخدم لـ Lookalike أو إعادة شراء
استراتيجية الإعلانات
المرحلة 1: تذكير (Day 1-7)
- محتوى: تذكير بالخدمة
- عرض: معلومات إضافية
- CTA: تعرف أكثر
المرحلة 2: إقناع (Day 8-30)
- محتوى: تقييمات، مميزات
- عرض: خصم أو إضافة مجانية
- CTA: احصل على عرض
المرحلة 3: دفع (Day 31-60)
- محتوى: عرض خاص محدود
- عرض: خصم كبير
- CTA: احجز الآن قبل انتهاء العرض
نصائح للنجاح
- لا تكرر نفس الإعلان (تجنب الإرهاق)
- غيّر الرسالة حسب المرحلة
- استخدم تردد منخفض (1-2 يومياً)
- ادمج مع Lookalike Audiences
- استثمر في المحتوى الأصلي
القياس
- CPA لإعادة الاستهداف أقل من البارد بـ 50%
- معدل تحويل أعلى 3-5 مرات
- ROAS أعلى
الأسئلة الشائعة
بقلم
خالد الزهراني
مدير حملات إعلانية محترف، أدرى أكثر من 500 حملة ناجحة.